合则新奇分则精彩，洛阳IP“一鱼十二吃”赢在“祖传”创新与传承

12-20

如果说最近“什么风”最热，那必然是“洛阳风”最热，一部《风起洛阳》让无数网民“梦回神都”，经历一场奇幻诡谲的悬疑探案之旅。知乎开分8.2、豆瓣开分7.0、海外mydramalist开分9.3，连续12天登顶猫眼全网热度日冠，斩获多平台热搜高位，《风起洛阳》屡创爱奇艺站内热度新高，引发了光明网、光明日报、新华社、国家广电智库、广电时评等上宣官媒的关注及肯定，引爆了洛阳城市IP。
合则新奇分则精彩，洛阳IP“一鱼十二吃”赢在“祖传”创新与传承(图1)

如果说剧集是从故事上对洛阳城市IP场景文化、美食传统等进行“加工二创式”传播，那么全景式人文探索节目《登场了！洛阳》和历史文化纪录片《神都洛阳》则是以“第三方视角”去考察、挖掘千年前神都洛阳留给后人的印记。凭借专业的角度和对史实考察的认真态度，综艺《登场了！洛阳》被各大媒体争相报道、纪录片《神都洛阳》热度值刷新站内纪录片热度值top2，它们用实力证明口碑来源于质量，成绩得益于用心。
合则新奇分则精彩，洛阳IP“一鱼十二吃”赢在“祖传”创新与传承(图2)

针对二次元群体，“洛阳IP”对应的项目也取得了不俗成绩。动画《风起洛阳之神机少年》开播前一天站内预约量破50W，刷新爱奇艺自制动画预约记录，开播13小时站内热度值超速破4000。连载于爱奇艺叭嗒的漫画《风起洛阳之腐草为萤》热度高达8.1亿。从三次元群体到二次元受众，“洛阳IP一鱼十二吃”凭借已面世的“五吃”成功拿捏住了无数网友，也用自己的方式向更多圈层传递了洛阳古城文化。
合则新奇分则精彩，洛阳IP“一鱼十二吃”赢在“祖传”创新与传承(图3)

“五吃”吃吃精彩统一世界观之下的“五花齐放”
“洛阳IP”目前重磅推出的“五吃”内容取得的成绩有目共睹，取得成功的原因也值得深思与借鉴。“洛阳IP”世界观均始于圣人掌权，世庶分立，矛盾频发，提拔庶族子弟的政策触犯了诸多门阀氏族的利益。“正义之士”为了守护神都洛阳，拯救岌岌可危的神都百姓，不约而同地统一战线对抗春秋道这一统一世界观下展开的分支故事。
合则新奇分则精彩，洛阳IP“一鱼十二吃”赢在“祖传”创新与传承(图6)

动画、漫画、真人和动画电影处于同一故事背景，世界观中出现的彩书轩、羽林卫、司刑寺、连山堂、不良井这几大势力几乎一致，又各有侧重。真人电影中着重展现了不良井和羽林卫（即金吾卫），动画电影则将重点指向外邦势力吐谷浑。从势力对比上分析，势力变迁主要体现在十四年前的动漫、漫画、真人和动画电影与十四年后的剧集。十四年前圣人的“耳目”、最为庞大的情报组织彩书轩，经过十四年的充实壮大逐渐演变成联昉；皇家内卫羽林卫化身成内卫；司刑寺从剧集开始变成大众广为人知的大理寺。唯一不变的是连山堂，虽历经几代继承人但仍是最为神秘的江湖组织。
合则新奇分则精彩，洛阳IP“一鱼十二吃”赢在“祖传”创新与传承(图7)

人物关系上也各极具渊源！以剧集为原点向外发射，剧集中的百里弘毅是动画、漫画的主角裴坤的徒弟，继承了其连山堂的“机关术”，与霍霆、裴坤组成了连山堂“三代单传继承线”；十四年前动画故事里百里弘毅和柳然青梅竹马的成长线为剧集两人先婚后爱奠定了基础；剧集男主高秉烛以真人电影主角百事通小伙伴、动画中梁凉的跟班的身份成长，贯穿动画、漫画、剧集等IP故事；剧集女主武思月现任职的内卫即动画中尉迟大将军所在的羽林卫；从彩书轩到联昉，公子楚从婉昭容变成如今的东川王，而韩冬青除了年纪变化依旧是那个忠心侍主的“彩书郎”……角色彼此串联又具备每个IP特点。
合则新奇分则精彩，洛阳IP“一鱼十二吃”赢在“祖传”创新与传承(图8)

此外还有几乎贯穿整个“洛阳IP”故事的春秋道，目前除了春秋道首领外前最高掌权者是掌春使浮沉子已在各大IP中露面。其直系下属逍遥子身份在剧集已被揭晓。其次是掌春使的四大杀手花鸟虫鱼和十六夜，除剧集只出现十六夜之外，其余IP均有四大杀手的影子。
合则新奇分则精彩，洛阳IP“一鱼十二吃”赢在“祖传”创新与传承(图10)

洛阳IP拥有统一的世界观，具备几大IP之间“互通有无”的优势。“洛阳IP”的故事人物之间的串联让不少网友体验到了追一个“宇宙”体系的快乐，对用户来说都是极为新奇的体验，如同“漫威宇宙”“迪士尼”等自带品牌效应的“宇宙体系”让诸多网友切实体验到这种多重惊喜；互相之间的串联实现不同圈层网友的“跨次元”沟通与交流，进一步弱化不同圈层之间的隔阂，引爆网友兴趣点与讨论热情，无限增强用户粘度。而这IP开发模式对于行业来说，无疑是一次创新之举，从“华夏古城宇宙之洛阳”IP可知，爱奇艺正在一步步地优化落实“IP+古城”创新融合之路。

洛阳“风起”之时 “IP+古城”模式创新与传承并存
带动城市IP仅靠一款爆剧的“带货”能力是有限的，须得靠像“洛阳IP”这样借十二个IP之力从多角度、多层面地撬动洛阳整个古城的文旅、经济发展才能得以有效实现。剧集、动画、漫画将观众带入千年之前，在特定的故事背景下融入对洛阳美食、美景、历史传奇故事人物、非遗文化如牡丹花、宫灯等元素的“植入”与还原；综艺、纪录片包括尚在筹备中的舞台剧则是以现代人的视角去“窥探”古城的千年韵味，将古城现有的文化传承、特色美食、建筑美景进行实地考察并输出给广大观众，让其切实感受到千年古都的魅力。以剧集为例，剧中不仅还原天堂、明堂、太初宫、仙居殿等洛阳历史古迹，还以民生最关注的“食”做细节切口，再现河南传统美食胡辣汤、馎饦、酥酪、羊汤等。包括许多观众印象深刻的百里弘毅婚礼中迎亲献、撒谷豆、传席、望镜展拜、引入青庐等也是时代礼仪文化的缩影。这些“用钱砸出来”的细节背后是制作团队呕心沥血的付出体现了洛阳IP里蕴含着对洛阳古城文化传承的致敬与思考。
合则新奇分则精彩，洛阳IP“一鱼十二吃”赢在“祖传”创新与传承(图11)

毫无疑问，打造“洛阳IP”是爱奇艺与古城洛阳的双向选择，不论是创新模式还是对传统文化传承发展上都实现了“优势互补”、双向“成长”。洛阳市市委常委、统战部部长、副市长李新建曾在《风起洛阳》发布会上表示：影视IP开发赋能城市文旅产业的高质量发展，是对洛阳历史文化和洛阳城风貌真实地还原和完美的艺术展现，必将让古老的洛阳焕发青春的活力。以“洛阳IP” 中的剧集《风起洛阳》为首，剧集、动画、综艺、纪录片、漫画等IP均在美食、历史、习俗、服饰、非遗等传统文化特色上有着涉及与传播，并借由IP开发特有的“流量”带动洛阳当地实质性的城市IP发展。包括线下的VR实景、主题酒店、衍生品、游戏、商业地产等产品，也都秉承着将IP流量和古城文旅之间实现互相“导流”的作用。据悉，人民文旅研究院发布的《全国重点旅游城市政务新媒体传播影响力》榜单中，洛阳市独占鳌头。@人民文旅官方微博称，洛阳市文旅局的政务微博借势热播剧《风起洛阳》官微，互动指数遥遥领先，摘得微博分榜及综合影响力魁首。从线上转至线下，从三次元到二次元、从传统剧综影、动漫漫画到年轻人热衷的剧本杀、游戏、VR全感体验全方位打透各圈层，“洛阳IP”从不同角度科普洛阳古城文明，创新性地传承传统文化。
合则新奇分则精彩，洛阳IP“一鱼十二吃”赢在“祖传”创新与传承(图13)

“洛阳IP”借十二种产品形态不同类型、不同角度上致敬和弘扬洛阳古城传统文化，利用网络流量热度为当地城市品牌形象、文旅融合升级等带来了实实在在的好处。“洛阳IP”以IP开发的创新之形式赋予古城新解活力，洛阳古城得天独厚的深厚文化内涵作为各大IP文化传播的优秀“基底”，两者之间互利互惠，在正向传输传统文化的道路上携手并行。这种精神与价值获得诸方认可的“洛阳IP”作为“华夏古城宇宙”开山之作，对于传统文化的创新传承也趋向成熟，形成标新立异的“文化体系”。这也让我们相信并期待“华夏古城宇宙”也能将这种“优良传统”用在除“洛阳IP”之外的其他古城，通过打破时间、空间的壁垒，点亮更多古城的故事，连接起跨越千年的华夏古城文化。