国产剧集步入成熟阶段，不卷数量卷质量

05-08

着长视频行业逐渐退却泡沫，迎来稳定、高质量增长的新阶段，剧集业务作为其中的关键板块，已成为各大平台竞争的核心领域。
与过去激烈的竞争态势不同，当前平台间的剧集竞争日趋良性，各平台在稳固自身护城河的基础上，立足历史经验和已有优势，走出竞品难以复制的差异化路线，强化特色品牌，构建起内容竞争壁垒。

回望2023：
主流赛道大剧频出，创新内容不断涌现
全网剧集正片有效播放累计突破3000亿大关。这一成绩的背后，得益于供给侧和需求侧的双重推动。
在供给侧，各大平台通过降本增效，推动行业进入提质减量的“蜕变期”，优质作品逐渐驱逐劣质作品，豆瓣评分7+、8+的国产剧再创新高，整体新剧的数量和质量均有所提升。
在需求侧，随着用户审美的提高，创作者只能通过不断提高内容生产标准，不断创新的方式以抵御用户的审美疲劳。同时，由于用户的需求日趋多元，所以整个长视频赛道的内容都进入了多元化的状态。

创新凸显：
平台打出特色牌，挖掘“第二增长曲线”
面对市场的新变化，各平台积极探索差异化特色赛道，寻找新的增长点。男频剧、科幻剧、喜剧和港剧等成为各平台发力的重点。
男频剧作为拓展用户结构、完善用户男女比例的重要引擎，受到各平台的重视。在2023年《异人之下》《少年歌行》等男频剧流量口碑双丰收的现状下，2024年的各大平台势必要在男频赛道上加大布局。腾讯视频的《庆余年2》、优酷的《凡人修仙传》都是呼声很高的头部大剧。
在男频剧的开发模式上，优酷通过“漫改模式”打开了男频剧的缺口，有效地促进“剧漫联动”，如真人剧《少年歌行》热播期间带动站内同名动漫播放量增长超800%。

科幻剧则随着科学技术的进步和观众审美的多元化，成为新的热门品类。例如腾讯视频的《三体》，为经典硬核科幻作品的改编开启了先河。而优酷锁定了头部作家IP，并开始挖掘潜力IP。在改编刘慈欣的《梦之海》的同时也与新生代科幻作家合作紧密，《我们生活在南京》、《泰坦无人声》等科幻佳作，均已进入优酷影视化改编和开发阶段
深度运营则成为平台差异化运营的重要手段。以优酷为例，优酷深耕港剧多年，并打造出了爆款剧《新闻女王》，其深度、规模化、体系化的生产运营，强化了“看港剧上优酷”的品牌心智。

全新趋势：
国剧系列化开发成趋势，播出渠道多样化
近年来，国剧的系列化开发逐渐走向成熟，成为国剧工业化不断进步、内容和商业模式不断走向成熟的体现。
同时，各平台在播出渠道上也呈现多样化趋势，“平台拼播”和“平台独播”将成为未来最主流的两种播出形式。爱奇艺、腾讯视频、芒果TV等平台未来将有更多项目以拼播形式推出，而优酷则将继续坚持其独特的运营策略，并于今年打造“白夜剧场”，希望在高水准悬疑上越走越远。